首先，我們得搞清楚什麼是對的設計，什麼是好設計，對的設計是指：調性與品牌相符、內容與產品相關、信息清晰易讀、視覺上不醜的設計。而好的設計是要在對的基礎上再加上：視覺沖擊力強、容易被記住、易傳播、細節精致、好看這幾點，所以，這幾點就是對的設計與好設計的差距。你看，很快我們就得出瞭答案，好開心呀！然並卵，我們還是不知道怎麼把對的設計變成好設計啊，所以不要這麼快關掉頁面，下面才是真正的幹貨。
創意要有洞察
就是指我們想創意要去生活中尋找靈感、越貼近生活越好，而不是去胡思亂想憑空捏造，雖然沒有洞察的創意也不一定是差創意，但是有洞察的創意更能引起共鳴、更能打動人，也更能引發傳播。
例如，一則設計需求是號召大傢別沉迷於手機的公益廣告，我想到瞭兩個創意：1.手機有毒，畫面是把手機做成毒蛇、蜘蛛等；2.沉迷於手機會讓這個世界毫無生氣，把低頭玩手機的人做成無頭喪屍的樣子。（PS：這兩個創意的前半句都是創意概念，後半句才是創意點子，這也是想創意的一個技巧），現在我們來分析哪一個創意更具洞察力。
首先來看第一個創意，手機有毒其實是有洞察的，因為沉迷手機的人確實會被手機傷害，但是把手機做成有毒生物是沒有洞察的，即使它很酷。因為手機帶來的傷害與被毒蛇咬一口肯定是不同的，這很難讓人感同身受。
我們再來看第二個創意，把低頭玩手機的人比喻成無頭喪屍，以表達沉迷手機會讓世界變得毫無生氣這個概念，這是有洞察的，因為現在的人確實變得越來越冷漠，而且如果把低頭的動作誇張化，從背後看去確實有點嚇人。
我們可以這麼想象：在昏暗的天空下，路燈忽明忽暗，陰風陣陣，一群背對著我們的無頭喪屍正在街道上緩緩行走，一部恐怖電影的即視感有沒有？然而鏡頭忽然轉到他們前面時，我們發現這些喪屍隻不過是一群正在低頭玩手機的人，big idea有沒有？這正是我想要的創意，有洞察有震撼力，但是由於執行難度和成本都太高，最終我選擇瞭一個相對簡單的做法。
場景由戶外變成戶內，人數也減少瞭，雖然視覺上不及原想法那麼有震撼力，但是還是基本把這個創意表達出來瞭，而且也很有視覺沖擊力，通過翻雜志的形式來創造前後對比效果也很巧妙，讓人印象深刻。
動手之前50%的時間來構思
二話不說直接開幹的話，你肯定鬥不過一秒鐘擼8000張海報的人工智能。要想出奇制勝就得靠創意，而想創意是需要時間鱉的，瞬間就能蹦出好創意的情況當然也會有，但那隻是可遇不可求的狗屎運。對於一些比較重視創意的設計項目我一般會用50％左右的時間來構思，例如客戶給我兩天的時間設計一張平面廣告，那麼我會把第一天用來收集資料、頭腦風暴、畫草圖等，第二天才會開始執行，不過這得對自己的執行能力和完成具體方案所要花的時間，要有比較準確的評估才行。
當然，也會有在自己設定時間內想不出好創意的時候，這時有兩種解決方案：
1.詢問客戶時間是否能夠延遲。
2.選擇一個稍微好點的方案執行出來，有時候在規定時間內完成任務比追求完美更重要。
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