殺進時尚圈是女星新出路嗎?

殺進時尚圈是女星新出路嗎?

影視歌三棲曾是很多明星的夢想,但如今走紅后火速進軍時尚圈也是很多女星的夢想。踏入時尚圈就意味着有可能拿到最多廣告和代言,離賺得盆滿缽滿不遠,在這份巨大的誘惑下,也難怪女星們前赴後繼。但真的每個人都適合硬闖時尚圈么?

答案因人而異,不過楊紫、鄭爽和馬思純給出的答卷似乎不那麼讓人滿意。


娛樂圈從來不缺在時尚圈混得風生水起的人物,即使沒什麼作品,演技也不那麼突出,但並不妨礙他們是時尚圈的寵兒。最出名的肯定當屬Angelababy,從名不見經傳的模特,到成功嫁給黃曉明實現轉身,楊穎在事業上的起色也不是一點點。


這些年在老公黃曉明和經紀人的聯合力捧下,楊穎的資源簡直好得讓人羡慕。尤其是跑男系列的推出更是讓她接廣告和代言到手軟。隨之而來的是影視資源也不差,和當紅小生鄧倫一起出演《我的真朋友》,和黃軒、周一圍、宋軼等聯合主演《創業時代》,搭檔陸毅、杜淳、陳曉等出演的《大漢情緣之雲中歌》,光看演員陣容就知道楊穎的資源有多牛,但奈何抓了一手好牌,她的演技卻沒為她撐起打好牌的面子。……

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但不管怎樣,大寶貝還是在時尚圈闖出了自己的一條血路。在她的指引下,很多女星在有了一定的名氣和流量都拚命想躋身時尚圈來實現逆襲。但這並不意味着每個人都適合時尚圈在,最近有幾位女星就有點翻車的意思。

楊紫最近的風頭很盛,童星出身的她一度因長相、身材等原因陷入發展瓶頸期,但憑藉努力,楊紫終於在美女如雲的娛樂圈殺出了自己的血路。從《歡樂頌》系列到《香蜜沉沉燼如霜》再到《親愛的熱愛的》,楊紫不但自己實現了逆襲,還特別旺合作的男星。鄧倫、李現都火得一塌糊塗,馬上要合作的肖戰更是自帶光環。

這些熱播劇讓人看到了楊紫的努力和演技,但沒等大家習慣她的甜美風,楊紫突然開始走起了御姐和成熟風,大有向時尚圈進軍的意味。可最近的芭莎慈善夜從放出的生圖來看,楊紫偏黑的膚色和有點矮短的身材,真的和精修圖的差距不是一點點。

馬思純最近的風頭也很盛。在《我就是演員之巔峰對決》中,她簡直一路哭着走上了巔峰,儘管飾演的角色不同,但馬思純靠着哭帶來的感染力卻是相同的,在這些角色的轉換間,馬思純並沒有特別在衣着上花心思。加上最近在電影《大約在冬季》里的表現,給人最直觀的感覺其實馬思純的氣質和長相更適合樸實、真正的那一類。

但在此前,馬思純其實也在甜美風、御姐風和時尚風之間不同周遊,企圖躋身時尚圈,可惜這些嘗試也都不算成功,離了濾鏡,“微胖界”的代表馬思純並不惹眼。

從清純的鄰家女孩到歷經感情失敗后的放飛,微整時代的鄭爽算得上她最自信也最自然的階段,可惜小爽最近的畫風也有點歪。鼻子越整越挺,臉越來越尖,就連原來隨意的機場路人裝扮也開始向更時髦和摩登走去,可是這真的適合鄭爽么?遮掉娛樂標題主人公的姓名,估計很多人都根本看不出來那是鄭爽吧?所以不管時尚路多能吸金,還要看個人是否適合,如果不適合硬上,那就是失去了本來的意義。

   

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“口紅一哥”李佳琦,穿皮衣挑戰時尚大片

“口紅一哥”李佳琦,穿皮衣挑戰時尚大片

要說起李佳琦的名字,相信大家絕對是非常熟悉了吧?尤其是這雙十一將近,作為帶貨主播的李佳琦可也是到了最忙碌的一段時間沒錯了,有着“口紅一哥”之稱的李佳琦甚至最近還直接被送上了熱搜,你還真別說,的確在這份行業里李佳琦可以說是一位傳奇人物沒錯啦!

 

 

這不,最近李佳琦居然還拍攝了一組全新大片,簡直就是從“主播”順利變身成“男模”的節奏嘛!喏,我們可以看到,李佳琦這次挑戰了一把漆皮大衣造型,亮面的設計倍顯質感,完全是全場焦點的節奏啊!

 

不僅是這套皮衣造型,李佳琦這次連換了3套造型,可也是真的相當有時尚感啦!你看這另一套造型就是選擇的套裝作為搭配,埃菲爾鐵塔印花設計平鋪於全身,李佳琦的整個造型可也完全是高級感的代表了,雖然是全身黑的設計,但卻不失個性,倒也很符合他的風格。

 

事實上,李佳琦的顏值可也是相當高啦,不僅是令人羡慕的冷白皮膚色,而且五官也是稜角分明,鼻樑高挺,眼窩深邃,說他是“男模”似乎也毫不過分,這不,這次對這些時尚造型的演繹就相當可圈可點。

 

 

而李佳琦的另一套造型則是選擇的印花襯衫與黑色長褲作為搭配,印花襯衫內配上半透的紅色薄紗打底衫,又性感又具有貴族少年的氣質,溫柔優雅,又渾身上下都透着一股“有錢”的味道,也是真的絕了!

 

 

其實自從走紅之後,李佳琦的流量可真的是不輸許多當紅偶像啦,雖然很多人可能會說,李佳琦不過只是一個賣貨的呀!但你卻又不得不承認,李佳琦的帶貨實力的確是不容小覷的,就說最近雙十一期間的帶貨效果可就相當可觀。

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鄭爽時尚資源開掛了,即將官宣Prada代言身份

鄭爽時尚資源開掛了,即將官宣Prada代言身份

鄭爽終於是要积極經營自己的事業了,把愛情放一邊的爽妹,最近大動作不斷。電視劇方面搭上了騰訊的資源,預測會出演很多騰訊出品的電視劇。

時尚方面,搭上了高奢Prada的高層,品牌方給鄭爽的待遇非常好,不僅讓鄭爽首穿了品牌還沒發布的衣服,還打算給鄭爽代言人的名分。

最近出席活動就穿了兩套Prada的定製!一襲黑色抹胸裙的爽妹,膚白齒紅,長發飄飄,滿眼都是要重新殺回這盛大名利場的氣勢!

當然,笑起來還是一如既往的甜美。網友們都說好驚艷,第一次嘗試穿高級定製,效果就很不錯。

 

緊接着,穿着白襯衫加粉色蓬蓬裙的爽妹,又給Prada的鞋和包做了活體廣告。

 

反依舊不錯,Prada給爽妹的頭銜應該會是和蔡徐坤一樣的品牌代言人身份,畢竟爽妹自帶的超強流量對該品牌絕對是很大的誘惑。

不過鄭爽與品牌方這一系列互動,算是動了關曉彤的餅。要知道關曉彤之前好不容易與品牌方搭上關係,品牌方也即將官宣與她的合作,但突然殺出一個鄭爽,讓關曉彤這邊瞬間充滿了危機感。

現在關曉彤團隊在與品牌方交涉,到時候她的名分無論如何都要和爽妹有差別。這就要看品牌是如何取捨了。

 

但感覺關曉彤這次並不會很順利,關曉彤和爽妹之間的競爭,就犹如當初的Angelababy和趙麗穎,無論baby如何用盡方法排擠趙麗穎進入時尚圈,但最終都失敗了,趙麗穎還是憑藉實力拿到了迪奧的大使身份。

所以這一次,預感爽妹的Prada代言是穩了。

 

其實自從爽妹和張恆分手,開始积極復出之後,圈內有很多女星都聯合起來打壓她,說爽妹整容,顏值崩了等等。畢竟爽妹的熱搜體質實在比大冪冪還能打,國民度很高。

不過,還是希望爽妹能夠好好拍戲,鑽研演技,只要作品的質量提升上去,她的粉絲們一定會百分百支持偶像的事業。期待爽妹的新作品哦!

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頭髮怎麼做5度的紫色?

頭髮怎麼做5度的紫色?

頭髮怎麼做5度的紫色?

第一五度的紫色分為兩種

一種為有底色五度紫色,另一種為沒有底色直接染的紫色,

如果您是專業人士

第一種有底色紫色,先把頭髮洗濕,出來用0/00+12%雙氧,把底色做到5-6度,在選用5/66染膏的染膏,加它的加強色0/66,5/66+0/66+6%雙氧奶這個配方做出來的紫色會偏紅一點,可以在配方里適當加一些藍色,也就是我們常用的0-88加強藍,用量控制在10克以內,藍色和紫色色素量都是非常大的

第二種就是直接染的不用先做底色,直接用紫色最高明度的紫色做,每個店的染膏都不太一樣,用5/66+0/66+0/00 0-88適量加

這樣雙氧要用高一些的,9%或者12%

為什麼用高度雙氧奶,正常發質底色都在3度深褐色,頭髮需要染到5度,3+2到五度,那麼就需要提淺2度,3%的雙氧沒有提淺能力只有存色能力,6%得雙氧能提淺1-2度,細軟發質提淺2度,粗硬發質提淺1度,9%可以提淺2-3度明度,12%可以提淺3-4度,這些都是常用的一些雙氧奶,一定要選擇好雙氧的度數。

紫色是一個色素比較重的一個色系,調配的時候適當做稀釋,0/00放一些,可以做出來更通透好看一些,

如果你是非專業人士

想通過自己來做的話,有底色要求,如果你的頭髮不是兩段色就可以,兩段色的意思就是之前做過顏色,又長出來一節新生髮,這種就叫做兩段色,這種情況不建議在家自己做,做出來會有色差,底色兩段色,如果您是新生髮一次沒染過可以通過靠譜一點的平台去購買染膏,在家自己做塗抹,停放時間在30分鐘,希望可以幫到您!

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江疏影果然是腿精,能把長襪穿成堆堆襪

江疏影果然是腿精,能把長襪穿成堆堆襪

說到江疏影大家應該都知道吧,當初的《好先生》讓她走進大家的視野,後來因為胡歌前女友的身份而讓她更加受關注,江疏影的長相也是很精緻的了,而且身材還很好,看到她這次出鏡的穿搭才知道什麼是腿精,把長襪直接穿成了堆堆襪,腿還直的像竹竿一樣,一起來看看吧!

 

這次出鏡的江疏影整體的穿搭風格是復古小姐的樣子,上衣穿的一件小香風的短款外套內搭黃色的緊身打底衫,這樣的穿搭顯得很有名媛淑女氣息,內搭的黃色的打底衫緊身的款式穿起來能修飾身材,搭配跟上衣同款式的半身裙,顯露出纖細大長腿!

 

江疏影果然是腿精,這次出鏡一身小香風的穿搭非常的有淑女范,而且還能把長襪穿成堆堆襪,這腿直的像竹竿一樣!能看到江疏影的腳上穿的一雙襪鞋,搭配了一雙白色的長襪,但是卻被她直接穿成了堆堆襪的樣子,襯得雙腿更加的纖細,而且伸直的左腿還直的像竹竿一樣!

 

低扎的馬尾顯得很有優雅的氣質,藍色的小香風的短款外套穿起來還不會遮住腰線,所以搭配高腰的半身裙穿出來的效果還是很顯腿長的,內搭的黃色的打底衫,顏色非常的有少女感的活力,腳上穿的白色的長襪增添了清新的氣息,整體的穿搭都能凸顯出江疏影的腿精優勢!

 

江疏影其他的很多穿搭也是很有時尚感的,我們就一起來看看吧,這次出鏡的江疏影一身穿搭很有淑女氣息,上衣穿的小香風的外套內搭白色的T恤嗎,搭配了同款的半身裙,穿出來的雙腿很細長!

 

這次參加活動的江疏影一身穿搭也是很有時尚感的,上衣穿的一件粉色的襯衫,暴露了滿滿的少女心,搭配一條酒紅色的半身裙,裙子開叉的設計顯得很有前衛的時尚感,腳上穿的白色的樂福鞋很百搭!

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時尚零售崛起,需不斷自我創新

時尚零售崛起,需不斷自我創新

如今的零售業跨界融合越來越多,與時尚相結合是一大趨勢。

什麼是時尚零售?我認為,時尚零售的定位就是為消費者提供“時尚生活方式提案”的零售品牌。時尚是人們追求美好生活的重要表現形式,推動時尚零售產業可持續發展是中國連鎖經營協會的使命。基於這樣的理念,協會推出了國內第一個“時尚零售百強榜”,打通時尚零售產業鏈,協同時尚零售生態圈,是協會為推進時尚零售發展確定的工作任務和工作目標。

總體來看,零售市場已經從外延式增長逐漸轉入了存量市場的爭奪,精益化的企業管理、組織與人力,供應鏈優化、数字化,將是零售業企業贏得競爭優勢、實現可持續發展的基礎保障。

時尚零售業和整個零售業的發展趨勢總體上一致,當然時尚零售也有其自身的特點。線上零售對實體零售的分流還在繼續,但也在發生一個重要的變化。

 

根據麥肯錫最新的研究報告显示,未來三年,在美國市場,服裝零售市場的增長100%都將來自於全渠道零售。這意味着實體零售業的機會。

實體門店在開展全渠道方面,具有比純線上零售渠道更大優勢。一些實體零售企業開展全渠道業務的增速,已經超過了純線上零售的增長速度,這就是一個有力的證明。

對於實體零售企業而言,實施全渠道不是簡單地把線上渠道開設出來。實施全渠道戰略,是企業需要對門店進行数字化創新,對中台、後台線上、線下全部打通,實現顧客在線、員工在線、商品在線、門店在線。中國連鎖經營協會在助力零售企業数字化方面,做了很多的嘗試,比如成立了零售技術創新中心,收集推廣零售業数字化的創新案例,頭部零售企業数字化的解決方案,還將推出零售科技新銳50強。

中國連鎖經營協會發布的2018年中國時尚零售企業百強榜显示,2018時尚零售百強企業總營收為6515.67億元。其中,服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元、金銀珠寶首飾類百強企業總營收1974.29億元、護膚美妝類百強企業總營收為813.11億元。

通過收集、整理、訪談、調研,綜合分析,我們總結和判斷了中國時尚零售企業的四大趨勢:一是多品牌戰略是獲得市場份額和銷售規模的普遍選擇,但公司主要品牌對總營收和門店數的貢獻率平均值都超過80%。

二是直營+加盟模式並舉,深耕三、四線市場。例如,家紡企業羅萊生活、富安娜都是採取直營+加盟相結合的經營模式,在鞏固一、二線市場渠道優勢的同時,擴大三、四線城市的優質加盟商數量。

三是發力購物中心布局,重視奧特萊斯渠道,加速布局線下全渠道發展。例如,太平鳥集團之前的街邊店、百貨商場、購物中心、電商“四輪驅動”模式,升級為“新四輪立體驅動”的渠道布局:優化街店、強化購物中心、提升百貨專櫃和重視發展奧特萊斯。

四是線上、線下全面發展。2018年服飾鞋帽商品網上零售額佔比達到25.9%,穿類商品網上零售額增長速度為22.0%,增長率不斷上升。珠寶行業市場中,過去10年之間珠寶網上銷售量佔比維持在4%至5%之間。

從消費者發展趨勢來看,有一個非常重要的變化,特別是年輕一代消費者,他們更關注環境,更關注企業的社會責任。

展望未來,時尚零售業發展一定要跟着市場以及消費者價值取向的變化,不斷迭代,不斷自我創新和變革。

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走出創新力量秀出時尚風潮

 走出創新力量秀出時尚風潮

  

  昨晚,隨着曾鳳飛的“壓軸大秀”驚艷上演,2019廈門國際時尚周湖裡會場活動在“特區·1980”湖裡創意產業園華美空間畫上圓滿句號。這場時尚界的年度盛會,不僅給大家留下了朋友圈中的美圖、津津樂道的話題,更打造了產業互動、交流提升的新平台。

  大咖雲集、新秀登場、品牌閃耀……特區發祥地湖裡區展現出非一般的魅力與精彩。步入新時代,湖裡區朝着高素質、高顏值的現代化中心城區大步邁進,通過“2+4+N”發展戰略,重點發展先進製造、商貿物流、新興金融、創新創意四大產業。其中,時尚文化產業作為一個新興產業,對湖裡這座城區的產業轉型、城區品位提升的影響,正不斷擴大。

  時尚是一股時代潮流、是一股激活產業的力量,更代表着一種銳意進取的先鋒精神,與湖裡的氣質不謀而合。雖然廈門國際時尚周這場文化“大餐”散席收官,但湖裡時尚產業的新階段,才剛剛開始。

  賦能產業動力

  邀請專家團隊走訪企業問計問需

  推動時尚與產業對接,助力企業提升品牌——這是湖裡區精心策劃開展時尚周活動的初心。因此,時尚周舉辦期間,湖裡區政府、湖裡街道聯合中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會專家、知名設計師組成專家團隊,深入多家企業問計問需。

  坐落於航空商務廣場的廈門卓影服飾有限公司紮根湖裡十餘年,主要經營中高檔女裝品牌。當前,該公司正面臨消費者和新消費方式的挑戰。“我們在廈門有20多家門店,但精心打造高端廓形款式,大眾接受程度不高。”公司負責人說。當下,他們正在积極嘗試新模式,尋求突破發展,通過多品牌發展來適應不同消費者的需求。

  兩次“金頂獎”獲得者、國際知名設計師王玉濤向他們提出建議,企業要專註於品牌的升級,走出自己的風格,他建議“卓影”嘗試推出服裝私人訂製服務,邀請知名設計師、知名服裝搭配師加入團隊,並召集一批有經驗的客服,與貴賓客戶建立良好關係,了解其需求並將品牌的調性以及理念傳達給顧客,為產品“圈粉”。

  廈門優佳麗服飾有限公司則是擔心企業遇到人才流失的問題。“這一點,你們不用擔心,未來還有一批公辦學校即將建成,進一步緩解員工子女就學問題,讓他們在湖裡安家。”湖裡區政府有關負責人在現場就作出回復。

  可以說,湖裡區從來都不乏時尚元素,特區工業發展的積累沉澱,讓一批批服裝企業紮根於此。上下游產業鏈完整、政府服務主動靠前、營造一流的營商環境,落實“人到、心到、服務到”的服務企業精神……近年來,湖裡區、湖裡街道想企業之所想、急企業之所需,做企業發展的堅實後盾,為眾多企業品牌發展壯大打下了堅實基礎。“希望有朝一日能充分發揮潛力,成為湖裡一流營商環境的組成部分。”廈門優佳麗服飾有限公司負責人陳黎明告訴記者。

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探索時尚與藝術產業發展 擘畫美好未來

探索時尚與藝術產業發展 擘畫美好未來

       2 019年12月,受亞歐新青年經濟論壇組委會和優尼康網絡科技有限公司之邀,法國各界企業家、藝術家齊聚廈門,開展“中法藝術與時尚產業貿易投資洽談會”。旨在中法雙向的交流,全面助力中國企業品牌在時尚、藝術、貿易等領域的創新發展,同時促進更多法國優質品牌在中國的落地生根,努力加快廈門的新一代“國際時尚之都”建設,讓世界聚焦廈門。

 

  此次活動舉辦地——集美,是嘉庚故里、著名僑鄉、百年學村,位居廈門市地理中心、廈漳泉中心地帶,面積276平方公里,常住人口100萬,2018年全區生產總值686.22億元,經濟總量連續四年保持廈門島外四區第一, 獲評全國綜合實力百強區、全國投資環境十佳城市、全國科技進步先進區(七連冠)、省級現代服務業集聚示範區、小型微型企業創業創新示範基地、廈門市營商環境全國第二集美區位列廈門第一。

  集美交通網絡便捷發達,擁有包括高鐵、高速公路、地鐵等在內的區域性現代化綜合交通樞紐。集美人才教育資源豐厚,轄區內有15所高所院校。城市環境優美,生活配套完善,更有“一站式”行政服務平台讓企業投資興業省時、省心、省力。得天獨厚的人文優勢、活力四射的產業經濟、儲備豐富的人才資源、對標一流的營商環境,讓集美在近幾年成為高端時尚產業的青睞之地,培育出以優尼康為代表的企業。

 

  12月7日,中法藝術與時尚產業投資貿易洽談會在廈門集美湖豪生大酒店正式拉開序幕。會議伊始,集美區政府與亞歐新青年論壇組委會就未來雙方在項目招商和投資引進的合作意向簽訂框架協議。同時,集美區政府與優尼康就優尼康國際互聯網時尚產業園項目落地集美進行簽約。

  今年以來,集美圍繞机械裝備產業、軟件和信息服務業、文化創意與旅遊產業、現代物流、新材料產業和都市現代農業六大重點產業鏈布局,形成部門、鎮街、基金、平台、園區、總部、協會、龍頭企業、產業鏈、展會“十種招商力量”,打造前端招大商、中端落政策、後端抓服務的全鏈條招商隊伍。依照以項目評估、要素保障、政策落實、服務優先為核心的“四靠前”招商原則,助力企業成長壯大,為經濟發展打下堅實基礎。

  此次簽約活動將有助於吸引更多的國際時尚、藝術和零售領域資源進入集美,讓集美文化創意產業的發展更具有國際視野。

 

  此次論壇上,作為廈門新零售龍頭企業,廈門優尼康網絡科技有限公司董事長張林先生就《5G時代時尚產業数字化展望》為主題,從優尼康業務板塊、時尚板塊的未來規劃及發展遠景角度進行發言。

  法國LVMH集團John Galliano總經理Mr. Dominique de LONGEVIALLE, 優尼康品牌管理公司總經理周子旭先生、BMW Studio總經理譚志國先生、法國酒業品牌Maison Joseph Cattin品牌總經理Mr. Jacques CATTIN,法國化妝品品牌EXERTIER品牌創始人Ms. Julie EXERTIE、法國高等電影學校校長Jrme ENRICO、NUO CAPITAL S.A. 總經理洪瀏女士、LHX CONSULTING創始人、前羅斯柴爾德董事總經理許俐群女士、ART 021聯合創始人包一峰先生、北京電影學院教授、博士后導師蘇牧等等在內的時尚界、藝術屆代表紛紛點贊集美的自然和人文環境,對集美表示出濃厚的合作和投資興趣,並且圍繞時尚、藝術、生活方式、貿易等方面進行深度探討,為推動廈門企業的發展輸出更全面的思路。

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兩大文創IP亮相成都天使大秀啟動

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12月15日,2020第11屆“天使杯“中國國際少兒模特大賽及2020天使大秀啟動儀式在成都舉行。天使杯已成功舉辦十屆,參賽少兒達到數十萬人,是對接國際四大時裝周的頂級少兒時尚輸出平台;天使大秀則是國內頂級的少兒時裝秀,彙集了國內外著名時尚品牌和時尚大咖。兩大IP在蓉啟動,將一舉為文創名城——成都強力賦能。

頂級少兒文創IP:天使杯、天使大秀

天使杯中國國際少兒模特大賽從2009年起已經舉辦十屆,是少兒文化產業中一年一度的時尚盛會,全國範圍內累計有數十萬少兒參加比賽。作為國內頂級少兒文創IP,天使杯以高規模、高層次、高品質和專業性在業界著稱,全程獲得AIAC國際藝術認證協會指導,並由國內外名模、學術專家、時尚專家等擔任評委。

天使杯決賽產生的多名三甲选手及優秀选手曾被推薦至海內外知名時裝周秀場,如中國國際時裝周、上海時裝周等,成為對接國內外最高時尚舞台的少兒時尚輸出平台。

天使大秀則是國內頂級的少兒時裝秀,由中歐時尚產業委員會及法國中法時尚發展促進會共同指導,是彙集千名童模的超大規模少兒時尚秀場,因大牌和大咖雲集而廣受關注。

2019天使大秀曾獲得來自意大利兩大國際頂級時尚品牌PHILOSOPHY和ELISABETTA FRANCHI加盟,聯袂帶來其在國內的少兒時裝首秀。此外,2019“天使大秀”還獲得了“金頂獎”設計者潘怡良、中國十佳時裝設計師馮三三、天才鬼馬設計師Keiko等10餘個設計師品牌助陣。

PHILOSOPHY是米蘭時裝周的常客,ELISABETTA FRANCHI則是安吉麗娜朱莉、凡妮莎·羅梅、喬安娜-克魯帕、莫文蔚、蔡依林等女星走紅毯時的鐘愛品牌。兩大品牌選擇天使大秀作為其在國內首秀平台,足見天使大秀在時尚界影響力。

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時尚兩不誤要打造瑜伽垂直國貨品牌

時尚兩不誤要打造瑜伽垂直國貨品牌

      據艾瑞數據,近年來我國瑜伽市場保持20%-30%的增速,預計2019年規模將達到393.9億元,而瑜伽垂直產品和瑜伽館是產業鏈上最關鍵的環節。

  國內瑜伽市場的巨大潛力自然引來不少國際運動品牌的關注。2016年底進入內地市場的lululemon在2018年中國電商業務上同比增長超150%,同時加快了線下體驗店的擴張步伐。NIKE、adidas、puma等在2019年初相繼推出瑜伽服飾系列,國牌李寧、安踏等也引入了瑜伽產品線。

  然而目前國內瑜伽服飾行業尚未出現市場佔有率數一數二的垂直品牌。一方面,國內瑜伽運動+生活的理念還處在普及階段,尚不及美國群眾對瑜伽的接受度,瑜伽服飾的使用場景局限在瑜伽館和健身房。另一方面,國內瑜伽服飾品牌較為分散,並且約90%的服飾通過線上銷售,在價格和質量上沒有統一標準,導致用戶對國內品牌尚未建立起信任。

  最近據了解到的「First-Feeling」正是一家看好國內瑜伽行業市場前景,專註於打造“瑜伽+時尚”的運動服飾品牌。First-Feeling定位25-35歲間認可瑜伽+生活理念、熱愛運動和時尚相結合的年輕男女性用戶,提供瑜伽系列服飾。

  First-Feeling是深圳市新電網絡科技有限公司下的品牌。公司採用雙品牌戰略,2017年開始以品牌名「EJAYOUNGer」在北美和澳洲通過亞馬遜、銀行渠道等進行銷售。今年以品牌名First-Feeling進入國內市場,銷售渠道主要為線上電商平台和線下瑜伽館。

  First-Feeling目前推出了60多款的產品,分為瑜伽訓練相關的專業運動裝備、休閑和運動相結合的時尚系列服飾、不同功能和場景下的功能型內衣三大系列。

  First-Feeling對標的是現在風靡全球的運動休閑品牌lululemon。後者在短短几年內做到了北美女性運動群體人手一件的成績,成功從眾多體育服飾品牌中脫穎而出。

  在瑜伽市場較成熟的北美,一套瑜伽服的市場定價約為60-120美元,定位高端的lululemon的瑜伽服更是超過了120美元,遠超運動品牌NIKE、adidas、Under Armour同類競品。想要走出差異化的EJAYOUNGer選擇了高性價比和高品質的定位,提供價格在30-50美元的瑜伽服,目前在海外亞馬遜上每日有近600單的訂單數。國內First-Feeling的零售價則在300-450元間。2018年底至今,兩個品牌在全球約有1000萬美元的線下OEM訂單。

  從產品看,lululemon的瑜伽褲通過面料科技創新,不僅滿足了運動群體對服裝舒適和高品質的需求,還在美觀度和搭配上迎合客戶。而First-Feeling為了保證瑜伽服親膚貼合、彈力和回彈的特性,優選台灣進口面料進行加工和設計,並且加入了東西方體型差異考量。

  在品牌推廣上,lululemon打造了社區運營模式,利用瑜伽教練、健身教練等KOL打開局面,引導功能性需求驅動下的產品購買轉變為“傳達瑜伽健康生活方式”情感共鳴下的購買。First-Feeling也將自己的產品定位於“以健康生活方式為時尚的運動服裝”,希望將瑜伽服飾滲透到健身、休閑、工作等不同場景,未來銷售渠道也將拓展到金融、航空、酒店、新零售等行業。

  此前也曾報道過國內類似的運動服品牌,如MAIA ACTIVE瑪婭、Particle Fever粒子狂熱。針對市場上不斷湧現的品牌,First-Feeling負責人認為國內服裝市場已經進入過度競爭的紅海區,在下行環境下,抵禦風險最強的核心實力是渠道銷售能力而非產品設計能力,這也是First-Feeling選擇在國內外市場同時銷售的原因。網站內容來源http://www.online.jx.cn/【其他文章推薦】

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